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品牌差异化对安防企业发展的重要性
安防企业无论是技术差异化、外形差异化、方案差异化等都突出了企业的不同之处,而想要做到品牌差异化,企业的市场定位、产品质量、技术创新、各种服务等都必不可少。这对身在安防产品出口大国的安防企业来说,显得非常有必要。  
   
    1、产品差异化是品牌差异化的基础
    安防产品同质化现场严重,无论产品外形,功能等都大同小异。企业要实现产品差异化可以从产品的外观设计入手,设计实用和独特的私模产品;也可以在原有产品里加入一些新的内容、新的功能、新的附件。争取在产品性能上比同行更胜一筹,通过技术降低成本,比同行产品在价格上更有优势,这就是差异化营销。
  2、渠道差异化是品牌发展的关键
  从横向来看,就是在原来渠道的基础上,扩展新渠道,只要跟原来的渠道不冲突,就能带来销量的增长。从纵向看,如果渠道环节多,就需要在保证覆盖率的前提下精简渠道、混合渠道、渠道平衡,也是一种渠道差异化的思路。不同产品可能适合不同的渠道销售,不同渠道对其agent产品的销量和利润不同,同一的不同产品有可能使用不同的渠道;单一渠道模式会有很大的渠道风险,需要渠道之间形成均衡才能保持业务稳定。
   3、推广差异化实现品牌更好腾飞 
  在“好酒也怕巷子深”的当下,有了差异化的产品优势、差异化的渠道资源,企业如何将这些差异化展现出来,就不得不提品牌的推广方式。网络媒体、平面媒体、电视媒体成为企业品牌推广的主要媒介,如何利用这些媒介促进品牌的腾飞,成为企业成功的关键。
  总结:差异化策略所产生的效果就是让产品与众不同,具有特殊竞争力,同时让品牌深入人心,占据消费者的心智空间。但是,这些都是差异化策略的短期效应,而差异化的长期效应和宏观效应却是新产品不断涌出、品牌数量激增、产品生命周期缩短、传播效果逐渐减弱、新产品开发成本日渐提高,使得同行企业在市场上越来越难以生存,企业从而拥有强大的市场竞争力和品牌影响力。